支付宝做短剧！下一部：大时代？

短剧赛道，越来越热。

近日，支付宝APP上线「支付宝短剧」独立入口，打开支付宝APP首页功能区，即可看到该功能。

从功能来看，「支付宝短剧」与支付宝本身的功能一致。

进入入口后，上方显示短剧各种题材类型，包括萌宝、家庭、逆袭、重生、甜宠、虐恋打脸虐渣等。

就剧情类型，设置了精选剧单功能。例如都市甜宠题材“这就是爱”，相关类型剧会放置于此。

支付宝短剧上线短剧内容，有延迟上线的短剧，也有的短剧跟抖音同时上线。

例如“热播榜”第一的《星光不渡负心人》，在红果平台上线播放最早的留言时间是8月29日，而在抖音和支付宝的上线时间都是8月29日，证明支付宝短剧不纯粹是老剧。

从本地生活服务到娱乐消费产品，「支付宝短剧」短剧的上线进一步丰富支付宝平台的使用场景，拉升了用户在平台停留时长。

每部剧下方的留言常看到宝妈群体找兼职的讨论，而男频短剧并没有太多的讨论。

除此之外，男频榜的榜一热度值仅625.9万，相对于女频榜第一的1983.5万，少了3倍不止，证明支付宝短剧还是侧重于下沉市场已婚女性群体。

与之相对的是，视频界面有个“红包”，支付宝针对看短剧的奖励激励设置了严谨的规则。“看视频领红包”开篇就是两个“特别提示”，专程对红包的领取规则进行对应要求。

这种玩法跟拼多多的策略很是相似。

事实上，支付宝在短剧上的进度条，其实拉的并不快。

去年6月12日的支付宝内容开放日上，支付宝宣布“将投入10亿现金、百亿流量加码扶持内容创作者，还将引入价值1亿的广告资源为创作者提供商业变现机会。

之后，支付宝在底部中间位置增加了“视频”功能入口，与“理财”功能齐平，“生活”功能的进入端口被取消。

近年来，支付宝持续加码泛娱乐内容，似乎想要突破什么。

支付宝在内容上发力的根本目的是什么？

短剧能为支付宝带来什么？

支付宝会与其他短视频/短剧平台形成竞争吗？

目前支付宝短剧以免费老剧+广告模式为主，且多为二轮发行内容，缺乏首发独家。

这种内容策略，是否足以建立用户心智？

长期来看，支付宝若想通过内容端发力留住用户，是否需要切入上游内容制作或IP共创？

对此，星岛日报记者齐鑫和书乐进行了一番交流，本猴以为：

支付宝一直都在谋求融入内容平台，只为逃离工具陷阱，融入“大时代”。

其理财社区上线多年，从最初的只准入理财内容到后来的泛产经内容和生活服务内容，并从侧重图文走向倾斜短视频，进一步进军短剧并不意外。

和其他内容平台同而不同的信息，即同质化的泛大众内容分发和差异化的理财内容，可以形成黏性。

而短剧则可以进一步加大差异化，用独家短剧加大用户活跃度和在线时长，避免成为工具性应用。

此外，后续可以在理财、金融、反诈类专属短剧上，以平台专业背景进行背书，都可能实现一些意外突破。

如果用此类方式，就不至于和短剧赛道其他平台内卷，甚至更快进入精品短剧这个短剧还没突破的赛道，并在泛产经领域垂直细分，例如更专业的商战短剧。

或许，《大时代》这样的商战剧风格的短剧，就有可能在支付宝上变成短剧新势力。

当然，现阶段支付宝短剧还只是“起号”，暂时不会直接差异化。

毕竟，先有内容灌入，再进一步沉淀专属内容，先从众随大流，再分众培养用户专属认知，这是一个“起号”的必然选择。

一旦用户黏性出现，支付宝完全可以依托阿里大文娱的力量，获得专属短剧资源，而非亲自下场。

即使参与制作也更多的是充当财经专业指导，确保想深耕的、带有支付宝特有烙印的短剧，没有硬伤。

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文章来源：http://www.ruyigansu.com/2025/1013/15888.shtml