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红果短剧正在批量制造顶流
短剧批量造星的时代来了。
就在几天前，爆款短剧《盛夏芬德拉》举办了30亿播放量庆功见面会。饰演主角周晟安与白清枚的刘萧旭和郭宇欣现场回顾剧中的情节几度落泪。这部剧是去年爆火短剧《深情诱引》的姐妹篇，播出之前预约量就已经突破100万，开播当日热度值破亿，并且刷新历史最高，到10月7日观看量突破30亿。
红果短剧的观看量增速惊人，今年春节的现象级短剧《好一个乖乖女》，彼时也只宣布突破10亿播放量，仅半年的时间，《盛夏芬德拉》包括《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀2》《念念有词》都达到了惊人的30亿播放量。而红果本身的成长速度也很惊人，2024年3月，它的月活量还在5400万，到今年6月，月活量已超过2亿。
这种飞速发展带来的变化不仅仅体现在用户端，更体现在制作端。以金牌经纪人今年参与过的线下论坛活动来看，短剧相关的活动往往人头攒动，行业内充满了对于上行市场的信心与期待。那么，红果短剧的崛起，究竟对短剧行业的生态有哪些具体改变？
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红果造星，顶流崛起
红果短剧“造星”在近一年来有目共睹。可以说在2025年每一个季度都能出现手握爆款作品的短剧顶流。秋天的顶流是《盛夏芬德拉》的刘萧旭和郭宇欣。刘萧旭在《深情诱引》里饰演男二，前作的爆火让他的故事线得以在另一部剧集里展开，因此他的出演是众望所归。而郭宇欣与白清枚这个角色的契合度，也被称之为“天选”。再加上这部剧集细腻的情感流动，高级的质感，能够爆火是情理之中。
这部剧集的爆火让两位演员被更多观众看到，甚至已经冲出短剧圈层多次登上社交媒体热搜，他们的个人特质也被关注。比如刘萧旭被称为“小孩叔”，特点是生日是98年的却有张78年的脸，没少出演“大叔”角色，是短剧“叔圈顶流”。郭宇欣则是中戏表演毕业生，科班出身演技细腻，从长剧演到横屏短剧演到竖屏短剧，于这一部厚积薄发。
包括《深情诱引》的男女主角王格格和何健麒也友情出演这部短剧，给他们在前作的角色画上一个完美的句号，也借着这个热度于近期上线了二搭短剧《一见钟情》。曾经淡出过短剧一段时间的何健麒再一次通过作品回到了观众的视线之内。
除了《盛夏芬德拉》，刘萧旭和王小亿合作的《幸得相遇离婚时》观看量也已经超过20亿。王小亿也是一位爆款女王，她的大女主剧《云渺》目前已经拍到第五部，是短剧界少有的自成IP，甚至能够拍到第五部的作品。
王小亿的气质相对清冷，相对于短剧里主流的甜美型角色，她的差异化特色相对突出。也因此她饰演《幸得相遇离婚时》这样的复仇型女主，《云渺》这样的修仙型女主，都能够让观众相信她本身的决心和能力，演出应该有的爽感和超出观众预期的细腻感。
夏日顶流则属于一对CP和一组家庭，CP是刘念和何聪睿，他们的《念念有词》破了30亿播放量，同时是红果热度值首个破1亿的作品。如果说刘萧旭和王小亿的CP是成熟爱情，他们的CP感则偏向于更为可爱的甜宠轻喜风。
一组家庭是《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀2》的主角团，首先是女主角李柯以，虽然她的长相是娃娃脸，但她演出了老灵魂穿越到18岁年轻身体上跟家人重新相认继续搞事业的感觉。这部短剧的高光几乎都在她饰演的大女主身上，剧的火爆也让她成为“短剧一姐”。而除她以外，王培延、赵廷义等演员存在感也颇高。这部剧集目前已经拍到第三部，预约量超越500万，也不断有短剧界流量较高的演员加入，或可成为“养老保险”。
这个春天的顶流花落春节播出的《好一个乖乖女》，是红果首部破10亿的短剧，也是现象级破圈短剧，直接让主演柯淳和余茵火到内娱，柯淳更是因此扎根内娱，拍杂志上综艺接商务，常驻综艺《无限超越班》，现正在拍摄综艺《一路繁花2》。而让他都感叹“短剧一哥”已经换人的则是姚冠宇，凭借《私藏》《撕夜》等在短剧男演员榜单上一度打败柯淳。
《家里家外》也是今年春天的爆款，它被称为短剧版的“小巷人家”。在动辄“疯批霸总”的短剧市场里，是彼时少有生活化剧集，还采用了四川方言让观众感到亲切，所以这部剧能够3天破10亿播放量，主演王道铁备受认可，目前已经拍完了第二部，预计11月在红果上线。
总体而言，红果短剧题材全面开花，播出节奏快，新人辈出，为造星提供了强大支撑，有利于演员快速奠定市场地位，并突破圈层，对演员可谓加成很大。所以有越来越多演员扎根短剧，希望能够以小博大，成为下一任“顶流”。
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深度绑定，政策激励
当然，选星是最显著的变化，红果的能量不止于此。它也试图在为行业积攒储备力量。前不久，红果平台推出两个关键举措，分别聚焦演员和编剧，相比于以往主要对于制作端的扶持，这一次则是从更宏观的角度对基础从业人员进行激励。
9月4日，红果官宣“演员合作计划”，吸引演员和相关机构合作，也引导短剧制作方选择演员资源。具体来说，在演员侧，引入分账机制，基于演员产能和作品质量制定保底和分账方案。引入专业演员运营机构提供演员服务支持。
在演员运营机构侧，则提供新人演员激励和档期入驻激励，在机构与新人演员和成熟演员完成平台入驻，演员参演上线项目后，机构获得对应激励费用。同时也提供优质项目，进行演员孵化支持。对制作方也有合作激励，如果采用了平台合作演员，会根据情况激励，协助降低合作成本。
不难看出，“演员合作计划”的重点在于演员分账模式的引入，演员收入不再是固定片酬，而是会有额外收入加成，并且直接和市场挂钩。在这种激励之下，演员会为了更多的分成收益，积极创作优质作品，通过此举更加了解市场与观众的心之所向。对于行业来说，有了更为细致且规范的评价标准，演员价格将更有规则可循，相对合理化和透明化。
红果短剧布局演员赛道，目的是形成自有演员矩阵，可以预见的趋势，或许会如长视频平台一样，成立自己的经纪公司，不仅为自制短剧挑选演员，更参与到演员的整个成长和变现周期中，从商务侧等更多维度进行扶持和变现。
而早在8月6日，红果自制剧剧本合作政策也全面升级，最高保底提升到20万元，最高分成比例提升到40%，全生命周期分账。从其9月24日公布的8月剧本分账数据来看，8月总分账超过5000万，单剧本工作室月分账近1000万，单个人编剧当月分账最高破200万，单剧本当月分账最高破100万，近五十个剧本当月分账破20万。这样机制明确、直观数据有很强的激励作用。
新政在分账模式调整之外的重心是“拉新”，编剧工作室开启拉新、成长、分账激励，希望引入更多实名编剧，提升行业内驱力，创作更多优质作品。
两项关键举措实行时间还较短，具体实践情况需要更多数据观察，但参与人数已初具规模，验证了它的影响力与号召力。演员、内容的不断优化，同时也推动平台的升级迭代。
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平台效应，反哺市场
红果短剧经历了飞速崛起的发展过程，如今，平台效应日益显现。最大也最老生常谈的变化体现在，从前市场是付费短剧为主流。各个平台通过投流导入到自己的平台，让观众付费看剧。或者品牌定制，演绎一场完全以品牌为主题的定制内容。
但这些在红果崛起之后俱往矣。其主打的是用免费短剧抢占市场份额，植入品牌心智。它如今的月活已经超过2亿人次。由它主推的免费短剧已深植观众心里。
红果在下沉市场有相当大的观众基础，粉丝粘性较强，如今的它与长视频平台也可一较高下，月活量也已经超过部分长视频平台。从观众意识来看，越来越多人习惯性打开它找新剧。甚至很多观众戏称暂时不回内娱了，因为短剧的内容已经足够幻想，短剧演员够接地气，没有那么强的距离感。
短剧本身不断进行思维迭代，从内容的角度来看，从前短剧一直推崇的是节奏快、爽感强，但现在颇具文艺电影气质的《盛夏芬德拉》成功，又给了平台和创作者们一个新的思考方向，不要小看观众，短剧的观众并不是不能接受细腻的表达。对于制作端而言，首先要放开思维定式，其次是要继续在精品化的路上走下去。
当然这对演员的专业化要求也越来越高，经纪模式愈发成熟，头部公司听花岛签约王道铁、曾辉、赵佳、韩雨彤、李柯以、赵廷义等多位头部演员，马厩制片厂以艺粲影视的名义签约演员王格格、刘萧旭等人，此外，《好一个乖乖女》出品公司于今无量等也开启经纪业务，而欢娱影视、壹心娱乐等知名经纪公司也相继布局短剧艺人赛道。
在快速发展变化下，更多长剧演员在短剧领域寻求新机会，韩栋出演《一枕槐安》；欢娱在红果上推出《吉天照》，让自家长剧演员主演短剧，就连于正本人也多次表达“长剧短剧化”的创作思路，表示不代表把剧情高度浓缩和加快，而是用情绪推动故事，力求做到每一场戏都与观众共情。
甚至长视频平台也在转变思路，提出“长短融合”。爱奇艺首席执行官龚宇表示构建‘长+短’的内容生态是爱奇艺坚定的发展战略，在刚刚过去的爱奇艺悦享会上，还官宣了短剧演员成长真人秀《谁是我的男主角》，由100位男演员参与选拔，观众通过互动环节与“大女主”评委共同选出符合行业标准的短剧男主角。可以预见，接下来短剧造星将规模化、持续化。
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结语
红果短剧在过去一年中飞速崛起，已经建立起独特生态，它为短剧行业甚至是短视频内容行业提供了更肥沃的土壤。而“短国”更是一个新的圈层，这里不断诞生新的流量演员，不断出现新的面孔，且演员之间的交流频繁，直播连线、互通有无。但这样的生态是否会趋向内娱，还有待时间观望。
毋庸置疑，在短剧生态的影响下，从前的思维定式被改变，从前的市场壁垒被打破，更多“活人感”演员被看见，更多精品感、多元化、融合性的内容出现，大家共同期待的是，在快速迭代的背景下，短剧市场能一直有这样的“勃勃生机”。
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文章来源：http://www.ruyigansu.com/2025/1014/16147.shtml