为何是他们，拍出了短剧“10亿+”

随着《盛夏芬德拉》播放量突破30亿，如何打造爆款微短剧再度成为行业焦点。

为此，我们从今年以来播放量10亿以上的微短剧中，筛选出8家具有代表性的厂牌，进一步拆解分析，提炼当下微短剧的爆款创作方法论。

把用户需求揉进每一个创作细节里

在“内容为王”的微短剧赛道，能否精准捕捉观众偏好、实现情感触达，是厂牌立足的根本。听花岛、马厩制片厂等厂牌，通过建立用户研究机制、打磨真实情感、设计精准情绪钩子，形成“用户需求-内容创作-反馈优化”的完整闭环，成为了行业的标杆。

01听花岛：蹲守用户反馈，把烟火气拍成爆款

听花岛的核心方法论是“敬畏用户”，将用户研究贯穿创作全流程。其建立以天为单位的用户研究机制，通过“按秒拉片”分析爆款内容，精准挖掘观众偏好比如《家里家外》的人设，就是从真实家庭故事里提炼的，再加上方言对白，一下子就有了烟火气；拍摄时也不赶进度，别人7天拍一部，他们能花10-15天，就为了把年代剧的共鸣感做足。而且听花岛不扎堆爽剧，从年代温情到现实议题，再到奇幻设定，都围绕“女性成长”做文章，每年还敢拿20%-30%的资源试新题材。这种“先懂用户，再做内容”的思路，让他们的爆款率达到15%，是行业平均水平的3倍。

02马厩制片厂：不搞狗血剧情，用生活细节戳中人心

看马厩制片厂的《盛夏芬德拉》和《幸得相遇离婚时》，会觉得特别“舒服”——没有强行反转，没有极致爽感，就是用日常细节讲感情。比如《盛夏芬德拉》里，男主帮女主换拖鞋的小动作，一下子就把温柔人设立住了；《幸得相遇离婚时》里，女主从依赖到独立的转变，也是慢慢铺陈的，让观众跟着一起成长。他们做剧有个原则：先立人物，再推剧情。不像有些剧为了冲突牺牲逻辑，马厩的角色都是“活”的，连镜头和画面都在帮人物说话——《盛夏芬德拉》用“玫瑰”对应主角关系的变化，《幸得相遇离婚时》里男主帮女主系安全带的细节，都在悄悄传递情绪。更难得的是，他们有固定的制作班底，导演轮流执导却能保持统一水准，这种“创作者中心制”让作品不会因为赶进度而掉品质。

垂直题材破圈，不跟别人挤一条路

当大家都在拍爽剧的时候，有些厂牌选择“另辟蹊径”，针对特定人群做垂直内容。海鱼星空、重庆四月联盟、烛影心光就是这样，把一个题材挖深做透，既避开了同质化，又精准抓住了目标观众。

01海鱼星空：男女观众通吃，靠“分众题材”打开市场

海鱼星空很聪明，不局限在一种题材里，而是针对男女观众的不同喜好做内容。比如《老千》是拍给男性看的，全是紧张的博弈场景，节奏快、冲突强，满是热血感；《娇莺》则瞄准女性，讲都市情感里的复仇和救赎，“钓系女主”和“高冷霸总”的拉扯互动，看得人心里痒痒的。但不管拍什么题材，他们都不搞尽可能做到独特。《老千》里的博弈逻辑较为严谨，不会为了爽感牺牲合理性；《娇莺》里的豪门故事，也融入了现实中的情感问题，让观众能代入。

02重庆四月联盟：抓准热门类型，用强情节和IP稳住基本盘

重庆四月联盟的两部爆款，《少帅你老婆又跑了》和《科举，农家子的权臣之路》，刚好踩中了两大热门赛道：民国言情和古装权谋。《少帅》这部剧，上线20天就破了8亿播放量，靠的就是“偏执少帅追妻”的强设定——男主对外铁血，对女主却极尽深情，这种反差特别戳女性观众；每集都有“女主逃跑、男主追回”的反转，3分钟一集的节奏，让人越看越上瘾。《科举》则瞄准了“草根逆袭”的爽点，农家子靠科举一步步往上走，既有官场斗争的紧张感，又有底层奋斗的共鸣感。而且他们很会用IP：《少帅》改编自网络小说，自带粉丝基础；《科举》则挖了“科举”这个细分题材，和其他古装剧形成差异。这种“IP保底+题材创新”的策略，让他们在不同赛道都能站稳脚跟。

03烛影心光：女性逆袭+奇幻设定，把反转玩出花样

烛影心光的剧，几乎都围绕“女性成长”展开，但又加了奇幻元素，特别有记忆点。比如《爹爹不哭，我带生死簿给全家续命》，把地府生死簿和宫廷权谋结合，3分钟一集全是反转。他们塑造的女主都很坚韧：《弃娘不自弃》里的童养媳带女儿自立，《朱门假千金》里的阿扶重生斗毒计，没有“傻白甜”，全是靠自己逆袭的大女主。而且角色不扁平，比如《心动还请告诉我》里的林浅，从压抑的千金变成复仇女神，成长线特别清晰；《爹爹不哭》里的暴君爹爹，从冷酷变温情，反差萌还深化了亲情主题。不过他们也有小问题，比如有些题材有点重复，还出过版权争议，要是能在原创性上再下点功夫，肯定能更出彩。

从内容到运营，打造差异化竞争力

当然，单纯依赖题材或用户需求已难突破同质化，溯光网络、于今无量、宙途文化等厂牌从人设、制作、运营等维度切入，以创新视角构建独特方法论，实现“效率-质量-差异化”三重突破。微短剧想持续出爆款，光靠创意不够，还得有经过检验的方法论。溯光网络、于今无量、宙途文化这几家，就把“制作精细化”和“发行精准化”结合起来，从剧本到推流，每一步都有方法论支撑。

01溯光网络：人设和剧情玩出新花样，双剧都爆不是巧合

溯光网络的《栀栀复栀栀》播了10亿，《月光锈》也口碑不错，这两部剧的逻辑其实很像：用强反差人设抓眼，用“经典套路+创新钩子”留住人。《栀栀》里的“钓系女王训忠犬”，反差感直接拉满——188cm的金融巨鳄，在女主面前说“我是你的狗”，还会做“歪头杀”，这种视觉和人设的反差，一下子就成了记忆点；《月光锈》则走“隐忍复仇女+深情霸总”的路线，女主步步为营，男主从试探到守护，拉扯感特别足。剧情上，他们不搞完全的“新套路”，而是在经典框架里加创新：《栀栀》用“破镜重圆”打底，穿插回忆和现实，还靠“再看一眼”这句台词贯穿全剧；《月光锈》围绕“复仇”做文章，加了“身份谜团”的钩子，每集结尾都留悬念。镜头语言也很贴题材，甜宠剧用柔光特写，复仇剧则侧重悬疑感，既统一又有差异。

02于今无量：选IP、磨后期、精准推流，把回报率做到2000%

于今无量的《好一个乖乖女》能爆，靠的是“IP预判+后期强化+精准发行”的组合拳。他们团队有字节系的经验，特别懂平台用户，选IP的时候就盯着番茄的优质作品，提前判断市场潜力；光剧本就磨了一个月，一点都不赶进度。后期更是他们的王牌：50人的剪辑团队，靠BGM把情绪节点拉满，就算拍摄时有小瑕疵，也能靠剪辑补回来；发行的时候，联动平台推流，上线第一天热度就破了2000万。内容上还打破套路，做“女性成长+双强人设”，最后居然实现了超2000%的投资回报率，这在行业里真的很少见。

03宙途文化：把“年代重生”做透，爽感和真实感都不落

宙途文化专做“年代+重生”题材，《重生：带着妻儿走向致富路》就是典型。他们特别懂这个题材的爽点：“重生弥补遗憾”，男主从糊涂变清醒，一路“宠妻、带娃、搞事业”，逆袭线特别清晰。制作上很务实：不搞复杂场景，避免高难度拍摄，降低成本；前15集高频输出爽点，每集结尾都留钩子，让观众想追下去；服化道也很用心，还原年代感，把“开工厂”“抓机遇”这些时代元素融入剧情，让“金手指”不突兀，既有爽感又有怀旧氛围。这种“抓准题材+控制成本+打磨细节”的思路，让他们的剧既有情绪价值，又有观赏性。

结语

微短剧的下一站，不只是爆款，更是长期价值。看了这8家厂牌的方法论，会发现真正的爆款逻辑其实很简单：懂用户，有特色，够专业。未来微短剧想走得更远，光靠一时的爆款还不够，还得在原创性、人物深度、IP长期运营上多下功夫。毕竟观众看腻了套路之后，真正能留住他们的，还是有温度、有诚意的好故事。

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