短剧时代：流量、成瘾与被瓦解的人

我不喜欢看短剧，但我妈很热衷。每次回家，总能撞见她在抖音上外放刷短剧，那声音让我坐立难安。

我不愿打扰她，只能躲进房间看书或做事，可短剧里夸张的语音总能穿透门墙，让我满心烦躁。

尽管我反感，却不得不承认短剧的流行——现在很多人不仅爱刷，还愿意为它付费。

微信读书上《短剧时代：流量成瘾与被瓦解的人》里有句话很戳中我：“短剧的目标，是让一部分人丢掉思考，舍弃自身作为‘人’的部分，只为追求一时的爽感。”

这话很贴切，因为短剧的剧情本就粗糙低俗，却特别擅长调动情绪。

扇耳光、下跪等刺激桥段只是表面手段，更核心的是剧情普遍荒诞：渲染极端复仇、宣扬以暴制暴，甚至把人的尊严按在地上摩擦。

而且，短剧里的价值观也让我不适——通过声音我都能听出，它总在刻意刻画“贫穷者地位低”“男女皆拜金”“女性扮绿茶”的情节，把现实中不可能发生的事塞进剧情，本质是满足人们对非现实生活的幻想，弥补现实里的遗憾。

短剧的传播场景也很特殊，它不需要电影院，只要一部手机就能观看。

在抖音等平台的海量视频里，短剧要抓住观众注意力，就必须精心设计夸张情节。

不过这本书也提到，短剧生态并非全是“无底线”：一方面剧情夸张、格调偏低；另一方面，部分导演会追求细腻的镜头动作——毕竟短剧多是竖屏对脸拍，剧组规模不用像电影、长剧那么大，只要一个摄影、一个录像、有人举麦，再加上演员就能运作，虽简陋却对剧本、导演等专业环节有基本要求。

我们从没预料到“短剧时代”会突然兴起：1分钟1集，7天能拍完一部，一部还能有100多集，实在夸张。

而且短剧投资成本低，一旦爆火或“卖包裹”，利润相当可观。

但在短剧扎堆的流量海洋里，想脱颖而出就绕不开“投流”——花钱到平台买流量。

现在抖音上还能刷到“诱导式推广”：有人招募人做影视剧宣传，声称“宣传一条能赚多少钱”，甚至出现了收费教人做推广、收徒组建团队的群聊。

看似高利润的背后，藏着不少坑，说到底短剧本质就是一门生意。

至于这门生意未来会走向何方，当下是否真能给人带来快乐，其实还不好说。

或许对部分人而言，它暂时能提供情绪价值，但长远来看，它的发展方向仍是未知数。

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文章来源：http://www.ruyigansu.com/2025/1026/18207.shtml