日活破4000万后，百度短剧将走向何方?

、“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么味道。前路是未卜的旷野，但我心向往之。而今，我将亲手打开那盒属于自己的巧克力，投奔怒海，开启创业之路，尝试用另外一种方式体验自己的人生。”

有点突然，10月底，百度短剧原负责人于珂离职创业。

他入职百度大约一年左右的时间，期间，百度短剧发生了诸多变化。比如，DAU超过4000万；从短剧流量平台走向平台型CP；大力投入漫剧等等。

站在这样一个关键时间节点上，我们很好奇，面对接下来的短剧市场局面，百度究竟建立了多高的护城河，在漫剧竞争中有多大胜算，以及百度短剧今后走向何方？

这三个问题似乎没有明确地答案，但似乎又有答案。

从2021年百度百家号发起短剧“破壳计划”至今，百度需要更多的时间证明一家搜索型互联网公司对做内容有足够的耐心。

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从平台走向平台+自制

实话讲，百度在短剧业务上有点吃亏，因为入局时间有点晚。

百家号虽断断续续几经探索短剧，但始终都没有下定决心投入，以至于错过了最佳入局时间，直到2023年年末一次年度会议上，李彦宏提出，百度和短剧很适合。随后，百度才再一次重启短剧业务。

这时候，快手、抖音、微信这些大流量平台已经在短剧领域，下场摸索快两年了 ，小程序平台红利结束，整个短剧领域格局基本成型。

于珂入职百度后，坚定地发展免费短剧。今年年中，百度短剧DAU、用户时长都翻倍了，DAU最高到4000多万。

原本一切按照既定策略发展，但今年5月，短剧市场格局发生变化，所有短剧平台都面临一个很现实的问题：今后，产能从哪里来。

为了增加产能，百度短剧开始亲自下场做一些自制内容。

比如，光今年9月份，百度短剧就上线了3部自制剧。《夜色缠枝》、《她从棺中来》、《踏棺行》。

做流量分发生意，远比自制内容赚钱容易。但做自制内容也给百度短剧带来了一些额外的价值。毕竟，短剧领域最终还是要靠内容说话。

如果百度仅仅是一个分发平台，可能在CP方眼中与拼多多、淘宝无异，就是个变现的地方，但正是做了大量自制内容后，百度短剧在行业里有了自己的影响力。

根据短剧新圈（ID：newplaylet）了解，百度短剧已经与番茄、容量、麦芽、漫森等多家机构联合出品了包括《皇室奶团萌翻全京城》《神豪萌宝》《路棺行》《君心劫》等30多部作品。

在这个过程中，百度短剧也逐渐从独家自制走向全网自制，在红果、抖音等外端平台上分发。

站在平台的角度做自制内容有很多优势。

首先，内容成本回收并不仅仅靠站外现金，还辅以站内流量价值。因此，百度短剧并不像一般的CP方一样追求极致ROI，只要能算过来账就行。

算账的方式也很简单，端内就按照CPM算，端外，就是各个渠道的IAA、IAP，以及免费收入总和。

第二重优势是，做内容胆子更大，试错空间更大。这些优势在过往的自制内容中都有体现。

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坚定地投入漫剧

当真人短剧红利期逐渐结束，平台又发现了漫剧这个细分赛道的新流量。漫剧产能的分散，也给了各家漫剧平台们镜逐的机会。

由于漫剧生产制作链条短，尤其是AI技术解放生产力之后，出来了很多原画师等一人公司，这让任何一家平台都无法锁定漫剧的所有产能。

在短剧新圈（ID：newplaylet）之前发过的一篇文章中(了解详情：在这波AI漫剧潮里，哪些公司闷声发财？)提过，这次漫剧潮中有很多爆款剧都是在一些个人账号上更新，而非机构类账号。

这个群体类似于最初B站上那波为爱发电的博主，他们热爱动画制作，又不断学习AI技术，甚至能做出单剧单平台播放量超过四五亿的作品。很可怕。

如果说百度在真人短剧方面布局错过了时机，那么，它在漫剧领域的反应并不慢，算是所有平台中最先发起漫剧计划的平台之一。

在漫剧方面，百度的打法还是要回到平台优势上。

这个优势除了流量以外，还包括平台推出的一些AI创作工具，以及对AI产品的资源投入。

前一段时间，百度还发布了新的AI创作工具百度蒸汽机，主打让大家用更低成本实现AIGC内容生成。

就在10月中下旬，百度宣布旗下AI短剧生成平台启动公测，并将通过亿元创作基金、百亿流量扶持、长期 IP 变现等方式给创作者提供支持。

从2024年开始做漫剧分发以来，百度单机构单月分账已经突破100万。

一家漫剧机构单平台分账超过100万，还是很厉害的。我们来算一笔账。

现在漫剧成本比较低，沙雕漫一部成本大概5万左右，好一点的精品漫剧可能一部15万。如果每个月更新10部作品，成本150万，单平台要是能分账超过100万，那么，全网肯定是赚钱的。

从今年三四月开始，百度就大量引入漫剧CP方做各种测试。甚至，为了预估整个市场上的漫剧产能体量，百度短剧团队花了一个月时间，挖出了市面上8000家有漫剧相关业务的公司。

目前百度已经与掌阅、稻谷文化、翻书科技等版权方达成漫剧版权合作，用户能在百度上可看的漫剧大概有1.5万部。其中《沉睡万古：出世横推诸天》播放量已经过亿。

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百度渴望有更多新增量选择

能花资源和精力大举投入的领域太少了，漫剧只是其中一个。百度短剧目前对短小说很感兴趣，就是3000字到5000字的超短篇小说。

其实百度一直在做短篇网文，现在一年付费GMV大概是2-3亿，每季度约5000万。

百度短剧判断，这是一个有想象力的赛道。只不过，包括七猫等小说平台当下都把精力集中在短剧上，没腾出手来规模化做短篇小说。

抖音已经在悄悄做这件事情了。

在抖音APP上线了灵韵故事、桃夭故事等多款短故事的小程序，背后的运营方为巨量引擎。

前有知乎盐故事，按说短故事也不是新内容方向，但大家都在等一个领域的爆发点。百度对短故事的期望亦是如此。

从以往的经验来看，内容板块在互联网大厂都不是核心业务线。一般情况下，大厂衡量一笔投入，或者是一个产品的价值，主要看ROI，但是内容却很难这样衡量。

现阶段，百度看中的可能并不是ROI，而是更在乎支出一笔内容成本后，到底能带来多少用户时长的增长，究竟哪个内容品类带来的用户时长更长？在流量市场还有哪些可控的新选择？

在百度这样以搜索流量为主的互联网平台，做内容比较难的一点可能是，如何形成用户心智和认知。也就是说，当用户想看内容的时候，第一时间能否想来百度看，或者在用户经常看内容的几家APP中，是否有百度。

当然这是一个漫长而循序渐进的过程。

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文章来源：http://www.ruyigansu.com/2025/1104/19435.shtml