破局立新，让微短剧告别“流量快餐”

近年来，网络视听文艺蓬勃发展，微短剧成为互联网条件下新大众文艺的典型代表，不仅带动了视听文化新消费，更以“微短剧+”赋能千行百业，展现出数字时代中国视听产业的蓬勃生机。

眼下，这股网络视听领域的蓬勃新势力，正面临如何在“流量狂欢”后回归创作本心、如何在规模增长后实现质量跃升等行业发展课题。

在近日举行的2025中国广播电视精品创作大会微短剧论坛上，相关主管部门、平台和制作机构等嘉宾代表们，就上述问题，围绕“破局立新，以创新火种照亮微短剧精品之路”这一主题，各抒己见。

微短剧“破局”，要打破“同质化”困境

就微短剧题材或是叙事的同质化来说，不少嘉宾表示，最表层的溯源便是行业追求短期明确的数字回报，这是一种商业效率权衡的结果。但随着市面上开始进一步出现“微短剧免费模式”后，业内可能更加重视故事逻辑，而不仅仅是流量逻辑。

“在微短剧赛道中，真正跑出来的是故事讲得好的，是有新意的。”完美世界高级副总裁、完美世界影视负责人曾映雪表示，对于同质化现象，市场这只“无形的手”也会做相应的调整。

如何破局？咪咕数媒党委书记、董事长于航表示，随着受众欣赏水平的提高，对内容的评价体系需要不断完善和达成共识，与此同时，目前整个市场在短剧发行通告方面有所局限，需要拓宽多元化发展通路。

以内容为例，剧情要扎根生活，贴近受众。微短剧《弄潮》为还原80年代湖南纺织厂场景，剧组反复研究老照片，还组织演员学习方言；微短剧《西城不小事》以街道办12345热线为切口，吸引蔡明等老艺术家主动参与制作，用小人物故事映照大时代变迁。

不难看出，只有从人民群众奋斗中、中华优秀传统文化中、中国式现代化实践中发掘灵感，才能创作出“冒着热气、沾着泥土”的微短剧作品。

微短剧“立新”，要树立“精品化”标杆

来看这样一组数据：2024年全国微短剧市场规模超过500亿元，首次超过同年全国电影票房总量，而北京微短剧产值规模达到336亿元，占全国总量近2/3，位居全国首位。

规模跃升的大背景下，“精品化是生命线”的理念逐渐成为行业共识。微短剧时间虽短，但内容不能短，品质不能打折，平台与机构正用行动践行这一理念：

——爱奇艺围绕《唐朝诡事录》打造“长剧+横屏短剧+竖屏微剧”的矩阵，主创团队深度共创，避免“番外式”的附属创作；

——腾讯视频推出成片合作、分账补贴、厂牌激励等举措，单剧本最高可获奖励22万元，用“真金白银”扶持优质内容；

——芒果TV“大芒计划”将《还珠格格》等经典IP改编为短剧，以“小切口讲大故事”，让年轻人在重温经典中感受新价值。

这些探索，正和快手磁力引擎内容消费业务负责人米娜说的所契合：“当微短剧从‘流量快餐’迈向‘价值盛宴’，用户要的不再是‘即时解馋’，而是‘营养与回味’。”

微短剧“长远”，要拓宽“价值化”边界

《2025中国广播电视全媒体发展报告》显示，2024年以来，广播电视内容生态提质扩容，微短剧、超高清等成为新增长点，行业发展前景广阔。

本次论坛上，多项行业举措发布，同步勾勒出微短剧行业价值延伸的蓝图：

——“跟着微短剧来学法”第四批推荐剧目正式发布，涵盖法院、检察、公安等领域，《命悬一念》聚焦正当防卫，《心盾》破解AI换脸诈骗套路，为普法宣传“插上视听翅膀”；

——“微短剧行业依法纳税倡议书”正式发布，22家机构集体承诺严守纳税底线，为行业规范发展筑牢根基；

——“中国传统文化系列微短剧”正式启动，《火神七日》《茶有倾卿结》等作品将以微短剧为载体，推动传统文化“走出去”。

正如导演郭靖宇提到的那样，“我们赶上了最好的时代，微短剧已成为与电视剧并列的重要文艺宣传形式”。在此情境下，微短剧的“短”不应是仓促的借口，而应是凝练的艺术。

从流量狂欢到价值深耕，从同质化突围到精品化引领，微短剧正以守正创新的姿态，在方寸屏幕间书写大时代故事。未来，只有持续以人民为中心、以品质为核心、以创新为动力，微短剧才能真正成为“时代的镜像、精神的养料、文化的支流”，在文化强国建设的征程中绽放更大光彩。（记者 雷渺鑫）

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文章来源：http://www.ruyigansu.com/2025/1104/19566.shtml