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首发+票根新玩法激活消费新潜能
“客官请留步，喝碗热茶再逛呀！”11月下旬的一个工作日，兰州中心商贸综合体负一层，身穿一身襦裙的“老板娘”李甜笑着招呼过往游客。她身后便是大名鼎鼎的“龙门客栈”。
探进身去，只见台下八仙桌坐得满满当当，台上“店小二”正在与一位“客官”互动，幽默的话语、滑稽的舞姿惹得大家捧腹大笑。当武侠风与时下流行的脱口秀碰撞在一起，把旅游淡季玩出了旺季的热闹。
谁能想到，这个设在商场里的“穿越宝地”，竟藏着兰州市七里河区首发经济的“流量密码”：作为全国首个汉风沉浸式演艺街区，“风起大汉”正用一场穿越时空的狂欢，让消费变得新奇又好玩儿。
走进占地1.5万平方米的“风起大汉”街区，处处是惊喜：青石板路蜿蜒伸展，酒肆茶馆鳞次栉比，柜台上的陶碗、竹简，都严格照着汉代规制复刻，随手一拍就是“古风大片”；“千佛窟”融合敦煌文化与光影艺术，带给人们独特的观影体验；以边塞军事文化为主题的“金城关”板块，演员重现霍去病、张骞等历史人物的故事……游客行走其中，一会儿当观众，一会儿当“群演”，玩得不亦乐乎。
“本来只是陪朋友逛街，结果在这里一待就是3小时。”游客吴浩举着“时空游历集章册”兴奋地说，“太有意思了，既能看演出，还可以做任务。”
“首发经济，重点在‘首’，核心在‘新’。”在七里河区第三产业发展服务中心主任赵铮看来，首发经济并不是简单的开一家新店面，而是对产品、服务等整个产业链的重塑与升级，最终通过首店、首秀、首演等形式展示出来。“风起大汉”恰恰是这样一个全新的消费场景，它填补了兰州市营利性服务业表演场馆服务小类的空白。
“街区从今年元旦开始运营，前10个月共吸引35万人来此‘穿越’，营业额超2000万元，周末最高峰客流量达1.2万人。”街区品牌营销负责人张琦介绍，目前，街区有120名工作人员，旅游旺季时90名NPC同时在线“飙戏”。
“风起大汉”一炮而红，带动消费持续火爆。今年前10个月，上拉全区文体娱业营收增速24.9%。七里河区乘势而上，全面布局首发经济。
“我们以兰州中心为龙头，联动万达茂—奥体中心、马滩两大新兴商圈，构建了‘三圈联动、错位发展’格局。”赵铮介绍，目前，七里河区共引进首发经济17家，其中，西北首店4家、甘肃首店14家，有效提升了区域商业活力。
万达茂兰州“城市之眼”开园、奥体中心赛事演出不断……消费场景持续“上新”。怎样串点成线、以点带面，让更多消费者走进来、玩起来，更有力地拉动消费呢？七里河区又有新打法：“票根联盟”计划。
凭一张票根，既能逛街区，又能享受餐饮优惠、酒店折扣等，这一玩法联动了全区400多家企业抱团发力，打破了业态壁垒，让“一张票根逛遍全城”成为现实。
赵铮介绍，这个被央视4次点名、获商务部点赞的玩法，把零售、餐饮、住宿“穿成了糖葫芦”，让消费链越延越长。今年以来，票根联盟单位带动商圈、景点等客流量累计420万人次，实现各类消费18.3亿元。
首发经济和“票根联盟”的连锁玩法，为区域消费注入了新活力。
“十四五”时期，七里河区营利性服务业占三产增加值达8.9%，社会消费品零售总额实现连续增长，总量稳居兰州市前列；限额以上商贸企业达225家，亿元级商贸企业53家，实现经营主体总量年年突破，城市服务能级与商务经济质效双提升。
党的二十届四中全会提出，“要大力提振消费”“深入实施提振消费专项行动”。
对此，张琦充满信心：“明年我们计划推出‘河西走廊探险’新剧情，通过定期更新场景，为游客提供更多消费选择，提升消费吸引力。”
七里河区也已明确，“十五五”时期，将以建设区域消费中心城市核心承载区为目标，持续丰富消费新场景，增加消费供给，推动商贸服务业高质量发展。（新甘肃·甘肃日报记者 王煜宇 曹立萍）
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