品牌短剧营销全解析：韩束模式何以成为行业教科书

如果要选一个品牌短剧营销的标杆案例，韩束的名字几乎无法绕开。

2023年至2024年间，韩束与银色大地合作先后推出五部定制短剧，以年轻人的生活、情感和职场为主题，通过精彩的剧情将品牌信息自然融入故事之中。其中，《以成长来装束》这部短剧的播放量超过6亿，韩束直播间随后实现单月GMV破亿，成功登上品牌自播销量榜第一位。

韩束做对了什么

韩束的成功并非偶然。它精准地把握了几个关键要素。

第一，大单品策略。韩束围绕核心产品线进行短剧内容创作，每一部短剧都与特定的产品系列深度绑定。观众在追剧的过程中，自然而然地建立了对产品的认知和好感。

第二，平台选择精准。韩束将抖音作为品牌短剧的核心投放平台。抖音庞大的用户基础和精准的算法推荐，帮助韩束短剧触达了远超传统美妆营销的人群范围。

第三，内容与品牌的高度融合。不同于生硬的产品植入，韩束短剧将产品功能、使用场景和品牌理念编织进角色的生活轨迹中。观众记住的不是一个广告，而是一种生活方式。

美妆行业的集体跟进

韩束的成功引发了美妆行业的集体效仿。丸美与达人合作推出的短剧《双A夫妇又美又飒》，将女主角设定为丸美集团千金，累计播放量达到1.4亿。珀莱雅和Spes诗裴丝也先后入局，与达人、影视公司旗下短剧厂牌和MCN机构合作推出定制短剧。

这些品牌定制短剧有一个共同特征：比起大规模投放垂类博主触达固定人群，短剧能够获得更多流量曝光，在曝光过程中触达更多兴趣人群，实现从"精准触达"到"兴趣发现"的跨越。

从美妆到全行业：品牌短剧的扩圈之路

品牌短剧的热潮已经从美妆行业扩展到更广泛的领域。互联网企业、食品饮料、母婴、洗护等品类的品牌都在积极入局。淘特、京东、天猫、美团等互联网平台以及雪碧等消费品牌，都推出了定制短剧进行营销。

从时间节点来看，春节、情人节、618、双十一等重要营销节点成为品牌短剧的集中上线期。品牌们已经形成了"节点营销+日常运营"的全年短剧营销节奏。

品牌短剧的底层逻辑

品牌短剧之所以有效，本质上是因为它改变了品牌与消费者之间的沟通方式。传统广告是品牌向消费者"喊话"，品牌短剧是品牌与消费者"对话"。当消费者因为一个角色的故事而感动、因为一段剧情而欢笑时，品牌已经悄然完成了从"功能认知"到"情感认同"的跨越。

正如一位行业观察者所言："品牌短剧的本质不是广告的升级版，而是内容的商业化。当内容本身足够好时，商业信息的植入不再是打扰，而是故事的自然延伸。"

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文章来源：http://www.ruyigansu.com/2026/0511/32457.shtml