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让文化基因可感可触兰州解锁城市品牌塑造“新密码”
新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎 实习生 何枚珊
在文旅产业发展的顶层设计和战略引领下，依托消费驱动、科技赋能和文化创新的协同助力，兰州文旅产业涌现出诸多创新实践，不断刷新现象级文旅模式。日新月异的文旅市场和兰州丰富的文旅实践，驱动着兰州旅游业进入高质量发展新阶段，“幸福产业、创新创造”成为新的发展命题。
近日，本报记者对话兰州市文化和旅游局党组书记、局长毛玉铎，探寻兰州在文旅融合道路上“营造城市品牌”的经验与成果。
“文化是兰州的根与魂，没有文化的品牌就像无源之水。城市品牌不是一句简单的口号，而是要让人们提起它时，能想到独特的文化、鲜活的体验和深厚的情感联结。”毛玉铎开门见山，道出了兰州对品牌塑造的理解。在他看来，兰州的品牌内核深植于黄河与丝路的千年文脉中，“我们要做的，就是让这些流淌在城市血脉里的文化基因，成为人人能感知、能触摸的品牌印记。”
作为黄河唯一穿城而过的省会城市，兰州将黄河文化视为品牌的“根脉”。毛玉铎介绍，兰州从文化遗产的保护与活化入手，为品牌注入灵魂：从推进黄河、长城国家文化公园建设，到对金天观、鲁土司衙门等23处文保单位进行系统性修缮，再到为200余处文物遗存挂上“文化标识牌”，不仅构建起文物保护网络，更让历史记忆在新时代焕发新生。
谈及最具代表性的兰州牛肉拉面，毛玉铎说：“这碗面承载的不只是味蕾记忆，更是兰州人兼容并蓄的精神。从马保子在街头创制清汤拉面，到如今走向全球的6.8万家门店，牛肉拉面是兰州品牌最生动的体现。”
为了让这碗面讲好品牌故事，兰州创排《兰州味道》《一碗走向世界的面》等文艺作品，编撰文化专辑，设计6条主题体验线路，生动展现兰州牛肉拉面的魅力与文化价值。“这些文艺作品以艺术形式为载体，将兰州的历史文化、风土人情、城市精神融入其中，打破地域限制，传播兰州文化符号，使更多人对兰州产生向往与认知，增强城市文化软实力。”毛玉铎说。
要让游客不仅看景，更要触摸文化脉搏。以金城关文化风情区为例，这里汇聚非遗陈列馆、彩陶馆等场馆，游客可近距离观赏剪纸、刻葫芦技艺，品尝灰豆子等特色美食，在沉浸式体验中感受兰州民俗的温度。这种“保护+体验”的模式，正是兰州文化品牌“有质感、可感知”的生动写照。
“旅游是品牌传播的最佳载体，没有产业支撑的品牌就像空中楼阁。”毛玉铎认为，文旅融合的关键在于让品牌形象转化为可体验、可消费的旅游产品。兰州以全域旅游理念为引领，构建“一河三镇六区十态一环”布局，让黄河风情线成为串联中山铁桥、黄河母亲雕塑等景点的“城市会客厅”。
为了创新业态，兰州多点发力。水墨丹霞景区新增的“玻璃漂流”项目让游客在赤色山峦间感受速度与激情；什川古镇获评“全球重要农业文化遗产”后，百年梨园成了体验农耕文明的打卡地。夜晚的黄河更是品牌的“高光时刻”：“夜游黄河”航线与黄河楼灯光秀联动，将中山桥、黄河母亲雕塑等景点串联成流动的品牌画卷，年吸引游客超百万人次。
文创产品则让品牌有了“可带走”的载体。兰州培育44家文创企业，研发300多种文创产品——从融入黄河奇石元素的摆件，到以牛肉拉面为原型的玩偶，再到复刻彩陶纹样的文具，年销售额超4亿元。“一款‘黄河母亲’雕塑造型的书签，一年卖出10多万个，很多人说要带回去给孩子讲兰州的故事。”这些小物件看似普通，却是品牌从“看得见”到“带得走”的生动体现。
“文旅+体育”的跨界融合，更让品牌影响力持续放大。兰州马拉松赛事期间，通过市集、免门票等政策撬动8.64亿元消费。毛玉铎认为，兰州马拉松实现了“文化+跑步”的创新模式，完美地将历史文化与城市人文融合。赛事期间，大量外地游客涌入兰州，不仅带动酒店、餐饮等行业消费，更吸引更多人爱上甘肃文化，爱上兰州。
“品牌的生命力在于传播，要让‘黄河之滨也很美’成为深入人心的城市符号。”兰州构建起“立体营销网”，让品牌声量传遍全国、走向世界。
在传播策略上，兰州不仅邀请朱军、水均益等兰州籍名人代言，联动中央媒体开展“黄河之滨也很美”深度采访，让中山桥、黄河母亲雕塑等景观频繁亮相国家级平台；更策划了“我在兰州很凉快”避暑营销，入选全国避暑旅游线路（暑运兰州中川国际机场预计旅客吞吐量超420万人次）；还通过“跟着文物游兰州”等直播活动，全网观看超百万人次，斩获“2025亚洲100经典目的地”等荣誉。
在对外交流中，“我们不仅要‘引进来’游客，更要让兰州品牌‘走出去’。我们组织文化艺术团赴国外演出，举办丝绸之路国际旅行商大会等推介活动，推动兰州牛肉拉面等文化IP走向全球。未来将持续加强品牌国际化建设，让更多人了解兰州、爱上兰州。”毛玉铎说。
“塑造城市品牌是场持久战，要久久为功。”毛玉铎说，兰州将纵深推进“1139工作部署”，实施“五大攻坚行动”，朝着文旅指标全省第一，旅游人次、花费两位数增长，非遗、产业、景区实现“倍增”的“123”目标全力迈进。具体措施包括：推进金城关、水墨丹霞5A级景区创建，打造“避暑胜地·清凉金城”夏季品牌；推行“非遗倍增计划”，新增30项以上市县非遗项目；培育VR/AR等新业态场所100家以上，新增文旅企业1000家以上，让品牌建设与产业发展同频共振。
作为甘肃文旅的“龙头城市”，兰州品牌的升级将辐射河西走廊、陇东等全域旅游线路，形成“一核引领、多点联动”的发展格局。黄河穿城而过，文旅资源得天独厚，兰州有信心让“黄河之滨也很美”成为世界级城市符号。
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